전망이론

(개념) 위험을 수반하는 상황에서 사람들의 의사결정 과정을 설명하는 행동경제학 이론

 

효용함수 그래프

 

전망이론 요약

항목	내용
개발자 및 배경	- 1979년 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 개발.
	- 기존 기대효용이론으로 설명하기 어려운 인간의 비합리적 선택 행동을 심리학적 관점에서 분석.
주요 개념	가치함수:
	- 준거점: 이득과 손실을 구분하는 기준점.
	- 손실회피: 같은 크기의 이득보다 손실에 더 민감.
	- 민감도 체감: 이득/손실 크기가 클수록 가치 변화는 감소.
	확률가중함수:
	- 작은 확률 과대평가: 낮은 확률의 사건을 과대평가.
	- 큰 확률 과소평가: 높은 확률의 사건을 과소평가.
실험 결과	- 이득 상황: 위험 회피적 선택.
	- 손실 상황: 위험 추구적 선택.
	- 확실한 이득 선호, 하지만 확실한 손실보다 불확실한 손실을 선택.
응용 분야	- 금융 투자: 투자자들의 비합리적 행동 설명.
	- 정책 결정: 정책 프레이밍 효과 분석.
	- 마케팅: 소비자 행동 예측 및 전략 수립.
	- 의사결정론: 개인 및 조직의 의사결정 과정 이해.
의의	- 인간의 실제 행동을 더 정확히 설명하고 예측.
	- 경제학, 심리학, 정책학 등 다양한 분야에서 이론적 기반 제공.

 

 

 

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전망이론 - 무모한 선택을 하는 사람들 - 매일경제